EL RETO
Bavaria – AB Inbev llegó con la necesidad de lograr interactuar con los fanáticos del fútbol colombiano, con el fin de darse a conocer de una forma diferenciadora como el nuevo patrocinador del fútbol profesional en el país; teniendo la urgencia de diferenciarse del anterior patrocinador que no logró potenciar lo digital durante el patrocinio.
EL ANÁLISIS
Como aficionados al fútbol y a lo digital, hicimos una investigación etnográfica y de escucha social para entender realmente los motivadores de competitividad de los aficionados. Identificamos que la discusión muchas veces se basaba o carecía de estadísticas, pero quiénes las tenían, lideraban las conversaciones.
EL PROYECTO
Desarrollamos una plataforma web y móvil para que los aficionados al fútbol colombiano pudiesen votar por lo mejor del fútbol colombiano presentándoles estadísticas de los mejores exponentes del deporte durante la temporada; integrando a periodistas deportivos y futbolistas reconocidos globalmente como validadores. Tiempo de ejecución: 30 días para implementación y 30 días al aire aunque posteriormente se redujo a 2 semanas.
DISCIPLINAS
Diseño de Experiencia e Interacción, Diseño y Desarrollo Web, Ingeniería y Desarrollo, Estrategia de Redes Sociales
LOS RESULTADOS
Por la premura del tiempo, Bavaria esperaba una interacción no mayor a los 5.000 usuarios votando activamente e interactuando en la plataforma. Pese a que se requirió lanzar la plataforma 2 semanas antes de lo previsto para alinearse con la DiMayor, en cuestión de 5 días se lograron más de 90.000 usuarios votando, interactuando y compartiendo sobre la plataforma, constituyendo una importante base de datos para el cliente y su patrocinio.
La plataforma se utilizó como herramienta oficial en los premios televisados de la DiMayor dónde se premiaron en vivo a los ganadores, dando visibilidad al cliente más allá de lo digital. ¡Todo un golazo!
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